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【聚焦】中國光伏產(chǎn)業(yè)為何輸在“全部營銷”?

來源:安徽大學(xué) 作者:胡玉娣 王三興 2015/12/11 10:41:10

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  國內(nèi)光伏產(chǎn)品同時(shí)也存在光伏轉(zhuǎn)換率低,電池效率、封裝水平同國外存在一定的差距,造成我國電池組件成本較高、效率低,市場競爭力低下的現(xiàn)象。要提高轉(zhuǎn)換效率,降低生產(chǎn)成木。就要加大對組件封裝材料和封裝技術(shù)的研究,以提高封裝材料的質(zhì)量和組件的使用壽命。怎么樣提高我們國家光伏產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,主要還是要增加科研投入力度,加強(qiáng)緊缺技術(shù)研發(fā)人員的培養(yǎng)和引進(jìn)相關(guān)部、科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)都要積較參與和加大基礎(chǔ)科學(xué)研究力度,由相關(guān)部門部門牽頭加大技術(shù)攻關(guān)前沿項(xiàng)目的支持力度,設(shè)立科研設(shè)立資金,提高科研人員進(jìn)行技術(shù)研究的動(dòng)力。通過多種形式,不惜重金引進(jìn)全部高水平人才,加強(qiáng)行業(yè)間科技人員的交流學(xué)習(xí),重要的是派遣國內(nèi)科技人員到國外深造,盡可能的學(xué)習(xí)和掌握國外的先進(jìn)技術(shù)。
  
  光伏電池的光電轉(zhuǎn)換率還能繼續(xù)增加。另外,由于光伏企業(yè)不斷改進(jìn)管理方式,生產(chǎn)技術(shù)也不斷提高,生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大,光伏產(chǎn)品的生產(chǎn)成本必然也會(huì)降低。加快利技研發(fā)的步伐,降低光伏產(chǎn)品成本,光伏產(chǎn)價(jià)格品成本高是阻礙光伏市場發(fā)展主要原因。技術(shù)的不斷發(fā)展將進(jìn)一步降低太陽電池的生產(chǎn)制造成木,使其更具有竟?fàn)幜,隨著光伏組件的制造成本進(jìn)一步降低,達(dá)到1.5美元/WP左右,到時(shí)候光伏發(fā)電成本將可以和目前的火力發(fā)電相竟?fàn)。隨著光伏產(chǎn)品成本的不斷下降和產(chǎn)品性能的不斷提高,市場覆蓋率也會(huì)越來越大。我們必須掌握市場脈搏,緊跟世界光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式,實(shí)行創(chuàng)新,著手研究新一代薄膜技術(shù)研究,在新一代太陽能電池研究領(lǐng)域走在世界前列。
  
  更為迫切的是,要使無序竟?fàn)幾冇行,形成光伏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。由于我國在全部市場中處于劣勢地位,理技術(shù)全部營銷等各個(gè)方面都不是很強(qiáng),因而促進(jìn)光伏產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的實(shí)現(xiàn)有利于增加我國在全部市場中的競爭力。這就需要彼此之間的優(yōu)勢互補(bǔ),互通有無,促進(jìn)了上下游企業(yè)的合作,有利于技術(shù)難題的攻克,縮短了研究成果從實(shí)驗(yàn)室到市場的周期。同時(shí)形成一定生產(chǎn)規(guī)模,對于抵抗國外產(chǎn)品的沖擊起著不可估量的作用。我國非常大的太陽能企業(yè)無錫尚德宣布破產(chǎn)重組,而另外兩家光伏行業(yè)的龍頭英利和保利則吸取教訓(xùn),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,兩家企業(yè)各自發(fā)揮優(yōu)勢,互通有無,取長補(bǔ)短,在各自產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行一體的合作,這一舉措在光伏產(chǎn)業(yè)的低潮期打開了一條新的道路,光伏產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)吸取各方的力量共同作用,形成光伏產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,企業(yè)間的相互合作有利于提高資源的利用率,降低成本,減少不必要的浪費(fèi),從而生產(chǎn)出性價(jià)比更高,更加具有競爭優(yōu)勢的光伏產(chǎn)品。同時(shí)在積較進(jìn)攻海外市場的同時(shí),也要看到國內(nèi)市場的巨大潛力。
  
  (二)完善企業(yè)的全部營銷渠道建設(shè),多元化市場組成
  
  中國光伏產(chǎn)業(yè)較輝煌的時(shí)間是從2002年開始,平均每年以30%的速度不斷增加,并且大部分國家非常大的十五家太陽能電池生產(chǎn)商中有十家中國企業(yè),產(chǎn)量更是占了大部分國家的二分之一。但近幾年在歐盟和美國雙反的貿(mào)易保護(hù)主義政策下,中國作為大部分國家非常大的光伏產(chǎn)品制造和加工國家,卻因?yàn)檫^度依賴海外市場,國家營銷渠道薄弱,外部需求萎縮,各企業(yè)間惡性競價(jià),行業(yè)龍頭企業(yè)的破產(chǎn),整個(gè)光伏行業(yè)都進(jìn)入低迷期。搶占傳統(tǒng)市場和開拓新興市場將是光伏產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能過剩情況下,大部分國家光伏企業(yè)著重注意的事項(xiàng)。隨著傳統(tǒng)歐美市場份額的萎縮。
  
  由于我國仍然有大部分地區(qū)處于無電區(qū),如西部的農(nóng)牧區(qū),有一半以上的縣鎮(zhèn)有電但是存在嚴(yán)重缺電的情況,因而國內(nèi)市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿,尤其是那些有著豐富的太陽能資源,電網(wǎng)暫時(shí)還未擴(kuò)展到的地區(qū)都可以要點(diǎn)開拓。在被以美國為代表的發(fā)達(dá)國家實(shí)行反傾銷后,中國光伏市場不斷在內(nèi)地積較開拓,有數(shù)據(jù)表明,在2010年,我國光伏裝機(jī)量為45萬千瓦,2011年達(dá)到290萬千瓦,2012年達(dá)到450萬千瓦,與2010年相比漲幅達(dá)到550%,與2011年相比增加了將近55%。
  
  (三)實(shí)行本土化與全部化戰(zhàn)略布局,強(qiáng)化企業(yè)生存能力
  
  隨著石油煤炭等傳統(tǒng)能源的日益緊缺,以太陽能為代表的可更新能源受到越來越廣泛的關(guān)注。我國是能源需求大國,光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于解決能源緊張的局面。但由于生產(chǎn)成本過高,在國內(nèi)市場中的需求量缺乏。更重要的是受到各種貿(mào)易保護(hù)主義的影響,我國光伏產(chǎn)業(yè)出口十分困難。由于傳統(tǒng)的石油煤炭等能源價(jià)格較高,利用率低,環(huán)境污染嚴(yán)重,而我國的光伏發(fā)電雖然起步較晚,發(fā)展還處在初級階段,但它具有很大的優(yōu)勢,成本低,綠色環(huán)保,環(huán)境污染小,而且太陽能取之不盡用之不竭,世界光伏發(fā)電市場發(fā)展前景廣闊。
  
  然而光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要降低成本還要擴(kuò)大市場,通過建立一系列政策措施,支持光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,擴(kuò)大規(guī)模,從而降低成本,讓更多的人可以消費(fèi)的起光伏產(chǎn)品。另外,還要通過市場競爭優(yōu)勝略汰,讓我國更加的光伏企業(yè)在全部市場中更加具有競爭力。我國己經(jīng)在國家戰(zhàn)略層面提出了發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),有力地推動(dòng)了新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國相關(guān)部門在《中華人民共和國可更新能源法》中明確提出國家將對可更新能源開發(fā)利用項(xiàng)目提供財(cái)政貼息支持或者稅收優(yōu)惠。這些都為新能源產(chǎn)業(yè),特別是光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了從未有過的發(fā)展良機(jī)。
  
  光伏產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中,不可避免的帶有一定程度環(huán)境污染。所以,既要提高技術(shù)水平,降低污染,更重要的是利用全部市場的資源環(huán)境優(yōu)勢,在一定程度上把生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移出去。同時(shí)通過提高技術(shù)水平,降低成本,使國內(nèi)產(chǎn)品在全部市場上更具有競爭力。提升我國新能源產(chǎn)品的知名度,發(fā)揮品牌效應(yīng)。我國主要應(yīng)利用自身的資源和勞動(dòng)力優(yōu)勢,積較加入到全部市場的競爭中來,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,積較趕超。

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