一年一度的英國(guó)伯明翰春季消費(fèi)品博覽會(huì)舉辦之際，“中國(guó)品牌商品歐洲展”２月４日也在此間開(kāi)幕，試圖以“品牌”而不是“廉價(jià)”為中國(guó)商品代言。

    本次展會(huì)為期５天，吸引了近８０家中國(guó)品牌企業(yè)參展，涉及禮品、文具、紡織服裝、廚房用品、箱包、家居用品和園藝用品及小家電等。參展企業(yè)大多長(zhǎng)期從事外貿(mào)出口，雖然沒(méi)有海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹等已在全部市場(chǎng)上具有了一定影響力的大企業(yè)，卻也是每年外銷(xiāo)幾千萬(wàn)乃至上億美元商品的出口大戶。

    商務(wù)部２００４年開(kāi)始在英國(guó)舉辦“中國(guó)品牌商品歐洲展”，為中國(guó)品牌出口企業(yè)提供了展示舞臺(tái)，幫助他們提升品牌形象。作為此次展會(huì)的承辦方，通用全部廣告展覽公司負(fù)責(zé)人張雅竹對(duì)記者說(shuō)，連續(xù)５年下來(lái)，中國(guó)企業(yè)參展已經(jīng)從很盲目到更有針對(duì)性，產(chǎn)品更能針對(duì)英國(guó)和歐洲市場(chǎng)。

    不過(guò)，張雅竹表示，很多中國(guó)企業(yè)參展仍急功近利，品牌經(jīng)營(yíng)的意識(shí)仍顯薄弱。據(jù)悉，“中國(guó)品牌商品歐洲展”只有２０％的企業(yè)連續(xù)參加，相當(dāng)多的企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)遠(yuǎn)理念。還有參展商對(duì)記者坦承，前來(lái)洽談的客戶絕大多數(shù)優(yōu)選中國(guó)貨的便宜，其次才是對(duì)品牌的認(rèn)同。

    雖然中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌仍有很長(zhǎng)的路要走，但也有企業(yè)在努力改變。來(lái)自山東的山海玻璃制品公司從靠前屆就開(kāi)始參加“中國(guó)品牌商品歐洲展”，逐漸感受到了效果。目前山海玻璃制品公司在南歐等地已經(jīng)相當(dāng)“有名”，但該公司的銷(xiāo)售經(jīng)理劉曉光說(shuō)：“要在西歐建立品牌影響力很難，但我們正在朝這個(gè)方向努力。”據(jù)悉，該公司已經(jīng)和一家澳大利亞公司進(jìn)行品牌合作，在英國(guó)市場(chǎng)上推出自有品牌的玻璃制品。

    伯明翰市市長(zhǎng)惠特比、中國(guó)商務(wù)部外貿(mào)司巡視員劉新華等為本屆“中國(guó)品牌商品歐洲展”剪彩。惠特比說(shuō)：“如果中國(guó)產(chǎn)品不好，中國(guó)經(jīng)濟(jì)就不會(huì)如此快速增長(zhǎng)，也不會(huì)有這么多企業(yè)到伯明翰參展。”作為經(jīng)常訪問(wèn)中國(guó)的官員，惠特比對(duì)記者說(shuō)，自己和太太都有很好的中國(guó)貨，“中國(guó)產(chǎn)品較好，我對(duì)此非常有信心。”