【中玻網(wǎng)】近日，康寧®大猩猩®玻璃與世界搖滾樂(lè )隊夢(mèng)龍樂(lè )隊跨界合作，為美國、印度和中國的粉絲在社交媒體上帶來(lái)一場(chǎng)獨特的聲勢浩大的互動(dòng)活動(dòng)。

　　緣何康寧大猩猩玻璃會(huì )選擇參與此類(lèi)活動(dòng)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，社交媒體格局發(fā)生變化，品牌在社交媒體的溝通更強調與受眾之間的互動(dòng)。“現在，許多消費者都喜歡用智能手機聽(tīng)音樂(lè )。因此，在我們的項目中通過(guò)音樂(lè )這種方式為受眾提供一種獨特的體驗，從而增加他們對大猩猩玻璃品牌的認知度。”大猩猩玻璃品牌總監Akshay Gupta說(shuō)道。“音樂(lè )在千禧一代的內容消費中扮演著(zhù)較其重要的角色，在品牌與受眾的溝通中具有較強的相關(guān)性。因此，這樣一場(chǎng)聲勢浩大的跨界合作項目對像我們這樣的品牌來(lái)說(shuō)意義非凡。”

　　“夢(mèng)龍樂(lè )隊擁有超級龐大的忠實(shí)粉絲群。通過(guò)與夢(mèng)龍樂(lè )隊合作既可以提升消費者與大猩猩玻璃品牌的互動(dòng)，同時(shí)也為這樣一支在大部分國家市場(chǎng)受歡迎度越來(lái)越高的樂(lè )隊帶來(lái)更多的曝光度，”Akshay說(shuō)。“雖然許多公司都會(huì )請明星幫助推廣品牌，但這次活動(dòng)的不同之處在于，夢(mèng)龍樂(lè )隊希望找到一個(gè)品牌，可以和他們共同策劃一場(chǎng)能讓他們的粉絲真實(shí)參與進(jìn)來(lái)的互動(dòng)活動(dòng)，”Akshay說(shuō)。

　　本次活動(dòng)共分五個(gè)階段，其中包括社交媒體猜迷題、文案競賽和有獎轉發(fā)等活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)都為獲獎?wù)邷蕚淞烁鞣N獎品，包括印制在大猩猩玻璃的樂(lè )隊簽名藝術(shù)品以及配備康寧大猩猩玻璃的手機。每位大獎得主將在11月7日參加由大猩猩玻璃和夢(mèng)龍樂(lè )隊在拉斯維加斯舉辦的粉絲體驗活動(dòng)。其中演唱會(huì )還將通過(guò)QQ音樂(lè )為中國樂(lè )迷同步直播，康寧員工和關(guān)注QQ音樂(lè )的粉絲都可參與。

　　通過(guò)這次活動(dòng)，大猩猩玻璃在超過(guò)六個(gè)國家（包括巴西、墨西哥和西歐）的廣播節目中得到額外曝光。本次活動(dòng)還在音樂(lè )行業(yè)媒體中產(chǎn)生了一定影響，Billboard和iHeartRADIO發(fā)表的文章中特別強調了本次競賽活動(dòng)的創(chuàng )意性及夢(mèng)龍樂(lè )隊粉絲在競賽中所表現出的高度熱情。

　　“這場(chǎng)活動(dòng)不僅對大猩猩玻璃品牌來(lái)說(shuō)是一次全新嘗試，對整個(gè)康寧公司亦是如此。進(jìn)一步鞏固了我們在消費者心目中的創(chuàng )新帶領(lǐng)者的定位，”康寧大猩猩玻璃市場(chǎng)與創(chuàng )新產(chǎn)品副總裁Scott Forester說(shuō)道。“我們很高興與夢(mèng)龍樂(lè )隊合作，并通過(guò)每天使用的智能設備為大家展現音樂(lè )和娛樂(lè )所帶來(lái)的沖動(dòng)。”